随着消费升级和消费者观念的转变，化妆品市场不断细分，从美白、补水、抗衰老等功能性细分，到女性、婴儿、男性、孕妇等使用人群的细分。如今护肤观念更新潮、更加注重自身形象的90后群体开始进入适龄婚育阶段，为孕妇护肤品市场注入了新的活力。在全面二孩政策的保驾护航下，孕妇护肤品将迎来新的市场增长点。

孕妇护肤品市场方兴未艾

据星图数据基于京东、天猫、苏宁易购、聚美优品、乐蜂网等9家电商平台2015年全年面膜销售的数据监测报告显示，“孕妇专用”面膜过去一年在9大电商平台面膜品类的总销售额占比为0.7%。但值得一提的是，孕妇面膜销售额在大促时有明显上升，尤其孕妇面膜在11月的销售额呈现爆发式增长，涨幅高达386.1%。

当前孕妇护肤品市场，袋鼠妈妈、亲润、十月天使、孕肤宝等品牌争相掘金，硝烟弥漫。《化妆品报》记者走访市场调查发现，目前孕妇护肤品的销售渠道主要是线下母婴专卖店和电商平台，在百货、商超和专营店渠道难觅其身影。在淘宝网上搜索“孕妇护肤”关键词，出现3.91万件在售产品，品类方面涵盖了洁面、水乳、面霜、面膜等基础护肤，以及妊娠纹防护、修复类特殊功效性产品。

记者走访部分母婴用品专卖店，对一些孕期女性消费者进行了随机采访。多数人孕期选择远离彩妆，但是仍然保持使用护肤品的习惯，有些选择“孕妇专用”护肤品，有些人仍然使用日常护肤品。然而，部分孕期消费者却十分纠结，怀孕后皮肤变差了，但是对护肤品仍“心有芥蒂”，也不敢轻易相信“孕妇专用”护肤品的宣传承诺。

“孕妇专用”是宣传概念还是名副其实

一位母婴专卖店BA告诉记者，“目前，主打‘天然温和’概念的‘孕妇专用’护肤品销量较好，这也说明了安全性是孕期女性选择护肤品的首要考量因素”。

基于孕期女性这一消费心理，目前市场上的“孕妇专用”护肤品牌，从成分出发，以天然理念为突破口，宣称其产品天然安全，可以解决孕期女性使用的普通化妆品可能含有激素、酒精、重金属等有害成分的忧虑。例如，亲润和袋鼠妈妈推崇“妆食同源”，孕肤宝的“孕肤7原则”首条就是不能吃的就不要涂在脸上，十月天使在其官网表明产品成分采用纯天然纯有机无添加的物质……

然而，“孕妇专用”品牌是否如其宣称的那样更加安全，更加适合孕期女性？北京日化协会秘书长赵华对此表示，“目前国内还没有针对孕妇护肤领域进行专门研究，国家也尚未出台相关法规政策和检测认证标准。所以到底哪类成分更适合孕期女性，还没有定论。”就“妆食同源”这一孕妇护肤理念而言，在赵华看来，“从化妆品成分上来说，取自天然食材也并非对孕妇就一定安全。这个概念本身就存在值得商榷的地方，因为食用和护肤是两种完全不同的吸收途径，所以产品对人体产生的作用也会不同，天然食材不能等同于安全护肤。以多家‘孕妇专用’护肤品大力宣传的黄豆提取物这种天然成分为例，其中可能会含有大豆异黄酮等类激素成分，反而会引发或加重妊娠纹和黄褐斑等危害。”

广东食品药品职业学院化妆品技术与管理教研室副教授刘纲勇也深表赞同，“目前我国没有孕妇护肤方面的专门性研究，更没有相关法规和技术标准，所以尚不确定哪些成分对孕期女性是绝对安全或者不安全。”

此外，“孕妇专用”护肤品牌宣传中的另一个优势，绝不添加普通化妆品中可能会含有铅汞等重金属、雌激素、维生素A酸类、水杨酸等成分。记者查阅了我国最新修订的2015版《化妆品安全技术规范》，其中明文规定雌激素类和维生素A酸类及异维生素A酸类属于化妆品禁用成分。而对于水杨酸等其他限用成分以及有害重金属铅、汞，也有明确的安全限值。刘纲勇坦言，“目前市场上的孕妇护肤品和普通护肤品并没有实质性差别，只是宣传上侧重于不同的卖点，‘孕妇专用’这一概念在技术上也没有充分依据。”

与婴幼儿一样，孕期女性这一群体，普遍存在护肤需求，由于生理条件的特殊性，她们对护肤品的安全性要求更高。面对市场上琳琅满目的护肤品，孕期女性到底该如何选择呢？“符合国家《化妆品安全技术规范》规定的、安全生产的护肤品，孕期女性都可以放心使用。”赵华表示，“可以预见，未来孕妇护肤市场的增长空间很大，但是需要相关管理部门和化妆品行业在技术和规范上给予更多的投入和关注。”